视频网站的剧场模式正在流行_中国经济网——国家经济门户

视频网站的剧场模式正在流行_中国经济网——国家经济门户
>  近来,爱奇艺“迷雾剧场”推出的《隐秘的旮旯》上线后敏捷出圈,凭仗过硬的剧本故事,精深的演技,招引了很多观众。现在,剧场概念从卫视拓宽到网络渠道,让网络渠道敞开了剧场方式的测验。但是网络渠道剧场方式没有老练,仅凭一两部剧的热播或不俗口碑,还不能构成黏性较高的观剧人群。但不可否认的是,未来个性化观剧需求是剧集商场未来开展的干流趋势。  比较卫视剧场,视频网站的“剧场化”更加笔直  剧场概念的呈现源于几大卫视渠道,剧场方式其实由来已久。一直以来,卫视依据不一起间段区分出早间剧场、黄金档剧场、夜间剧场。如湖南卫视的“金鹰剧场”、东方卫视的“东方剧场”和浙江卫视的“我国蓝剧场”便是典型的黄金档剧场。卫视剧场播出的电视剧品种繁复,体裁触及今世都市、古代宫殿等。跟着网剧的开展,各大视频网站也在不断探求中,探求出了各自的“剧场化”路途。  近年来,剧场化运营开端在视频渠道逐步盛行,而环绕其打开竞赛的首要也是爱奇艺和优酷。在“悬疑剧场”上线前,优酷已从体裁类型下手,先后借“女生季”“酷芳华运动系”“燃剧场”“港剧场”“少年派剧场”“甜宠剧场”对渠道剧集内容做了整合输出。而爱奇艺在活跃扩展“爱芳华剧场”“奇悬疑剧场”(现晋级为迷雾剧场)内容矩阵的一起,又于2018年年末建立了国内长视频渠道的首个站内竖屏剧场——“竖屏控剧场”。但是,腾讯视频对剧场的掌握比较灵敏,此前上线献礼剧场、季度剧场、年味剧场、合家欢剧场、海外独播剧场等,近期又推出了主打温情陪同牌的美好生活剧场。在山东师范大学新闻与传媒学院讲师卞芸璐看来,“笔直、精准、类型化是现在各大视频渠道剧场方式的最大特征。内容上深耕垂类内容,构成‘以单一类型容纳多样内容’的内容矩阵,是现在网络渠道剧场化的特征”。  比较卫视剧场,视频网站的“剧场化”更加笔直,并经过线上和线下的互动增强用户黏度。卞芸璐说:“‘剧场方式’无疑将影响内容出产供应侧构成会集的聚合力,构成内容IP和主创团队等多方资源的‘吸附效应’,经过优质内容的出产和效益报答,推进整个类型剧商场的进一步老练。”  当下,视频网站的剧场方式正在盛行,不过视频网站至今依然没有一套固定流程和有用运营方法论。有些方式思路还在探求,怎么强化剧场品牌,到达聚合受众的意图,是创造者们正在考虑的问题。  剧场方式,满意分众化观影需求  2019年后,剧集商场逐步回归内容价值探求,不再片面迷信大而全的IP,日渐构成体裁笔直细分的趋势。伴跟着国产剧集逐步走向专业化,视频网站中的剧场也逐步敞开笔直化,针对不同的用户集体播映不同类别的内容。  近期,不论是爱奇艺的“迷雾剧场”仍是优酷的“悬疑剧场”,都备受瞩目。爱奇艺推出的“迷雾剧场”中,《十日游戏》刚刚谢幕,就无缝联接上线了第二部悬疑迷你剧《隐秘的旮旯》,而后续还有《劫数难逃》《缄默沉静的本相》《十分目睹》《丧命期望》4部剧待播。据爱奇艺首席内容官、专业内容事务群总裁王晓晖介绍,精品短剧、“剧以类聚”是未来网剧创造出产的一个重要方向,“迷雾剧场”的理念便是对标国外剧集的精品化内容和全新的剧场运营方式来进步国内观众的观剧体会,这也是爱奇艺继2018年推出“奇悬疑剧场”后对悬疑类型剧场的全新晋级,在体裁定位上更加精准,剧作风格上更加一致,剧场特征也更加显着。  和从前零星播出的悬疑剧、涉案剧不同,本年暑期档,国产剧商场好像将职业康复的决心会集压在了涉案剧这一类型上。特别是近期火爆荧屏的《隐秘的旮旯》,用悬疑剧让“迷雾剧场”火了一把。在我国传媒大学副教授邓文卿看来,“现在观众的眼光更尖锐了,关于影视剧的要求也是越来越高,这也催生了各大渠道关于类型化剧场的进一步细分,这样不只能够建立自己的品牌形象,还能够区分受众集体”。因而,借悬疑剧重生的剧场方式正在满意观众的分众化观影需求。  短剧成发力点,精品化内容才干留住观众  从上一年年末开端,网络剧越变越短,特别是悬疑剧变短成为本年剧集商场的大趋势。从年头的《唐人街探案》再到《十日游戏》《隐秘的旮旯》,这些短剧显着取得商场和观众的认可,建立杰出的口碑。有网友点评:“12集真是最完美的电视剧体量了,期望职业能够多多精简……”在北京大学教授张颐武看来,“短剧精品作为一种电视剧或网剧的自觉寻求,已经成为当下重要的文明趋势。这个趋势关于电视剧或网剧的健康开展具有重要的活跃意义,值得深化探求和考虑”。  跟着越来越多的短剧、分类剧的呈现,背面所表现的是商场和观众需求的变迁。在现在这样的大环境下,用户的观剧行为也是更加的私人化,关于视频内容的需求也更加的多元化。爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表明,“超级网剧将会是未来干流,倡议缩短集数、添加单集时长、进步单集制造本钱、用适宜的艺人、回归好故事实质、‘季播+周播’的播出方式”。爱奇艺副总裁、克己剧开发中心总经理戴莹对精品剧有着自己的了解,“咱们发现好著作是会被咱们看到的,所以精品化是咱们未来的一个方向。只需你仔细去尊重你的著作,做优质的内容,我信任商场是会有回馈的,观众是能看得到的”。  近期优质短剧的呈现,无疑打破了剧集灌水的恶疾。关于剧场来说,也只要精品内容才干带动网络视听渠道中剧场的热度。在卞芸璐看来,以《隐秘的旮旯》为代表的一批优质短剧,不只习惯了当下人们时刻碎片化,偏好使用作业空隙、搭车时期进行观剧的趋势,一起也真正从内容上尽量挤干了剧集不该有的“水分”,使创造回归到内容自身。  从用分众化剧集探求用户观剧需求,到打造圈层爆款,再到现在的类型化剧场,标志着视频网站内容开发更加老练。剧场方式的推出,为网络剧的改造供给了纵深探求的方向,经过让越来越多、越来越密布的精品短剧集、优质类型剧系列化、品牌化,推进精品短剧与头部长剧构成良性竞赛,丰厚了全体剧集商场的品类。未来,在视频网站探求分众化精品内容创造的过程中,一大批优异剧集将呈现在观众面前,丰厚人们的精力文明生活。  (本报记者 牛梦笛)

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